一、影視制作概述
 
1、概念
 
影視作為電影藝術(shù)和電視藝術(shù)的統(tǒng)稱，是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。通過畫面、聲音、蒙太奇、故事情節(jié)等語言來傳達(dá)與表現(xiàn)。
 
影視制作指的是制作影視的過程。影視的性質(zhì)決定了制作期間所需工作團(tuán)隊(duì)的規(guī)模大小和類型。
 
一般影視制作，大致可分三個(gè)步驟：第一、拍攝前的工作，包括提構(gòu)想、寫故事、分場(chǎng)大綱、簽導(dǎo)演、列預(yù)算、編劇本、看外景、找演員，以及決定制作小組的成員。第二、拍攝中的工作，即在導(dǎo)演的指揮下采密集作業(yè)方式進(jìn)行，并由執(zhí)行制片監(jiān)督經(jīng)費(fèi)開銷、拍片進(jìn)度和一切行政事宜。第三、拍攝后的工作，包括剪接、配音、配樂、設(shè)計(jì)字幕、制作預(yù)告片，以及展開上片前宣傳等。在攝制過程中，導(dǎo)演應(yīng)有詳盡的分鏡計(jì)劃，并擬定拍攝順序，以便在燈光變動(dòng)、演員支配的壓力下，求得快速之推展。對(duì)于攝影機(jī)、鏡頭的選擇，燈光的陳置，剪接、配樂的安排，則須工作人員與導(dǎo)演密切配合，以達(dá)到所需之效果，故一部影視是群體的創(chuàng)作，也是導(dǎo)演在各種張力下暗藏個(gè)人視野的藝術(shù)品。私人獨(dú)資拍片限制少，只須根據(jù)片型（實(shí)驗(yàn)電影、劇情片或記錄片）決定拍片方法。或是列出精細(xì)之分鏡表，完全按照事前意圖拍攝，達(dá)到盡量節(jié)省膠片之目的；或是無止盡的獵取滿意鏡頭，再由事后的剪輯階段理出清晰的脈絡(luò)。這種影片，最符合個(gè)人創(chuàng)作欲求，更具陶冶心性、提升感情的作用。
 
2、發(fā)展歷程
 
我國電視劇產(chǎn)業(yè)從上世紀(jì)90年代孕育興起，最初是由電視臺(tái)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)使用自有資金制作生產(chǎn)。隨著我國人均GDP突破6000美元，消費(fèi)者的精神文化需求也不斷提升。2009年“制播分離”政策推出，越來越多的民營制作機(jī)構(gòu)參與到電視劇的制作市場(chǎng)中來。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從2008年到2013年，我國電視劇行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步攀升，復(fù)合增長率達(dá)到18.61%。2013年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到108億元人民幣，同比增長20%。
 
影視媒體已經(jīng)成為當(dāng)前最為大眾化，最具影響力的媒體形式。從好萊塢大片所創(chuàng)造的幻想世界，到電視新聞所關(guān)注的現(xiàn)實(shí)生活，再到鋪天蓋地的電視廣告，無一不深刻地影響著我們的生活。過去，影視節(jié)目的制作是專業(yè)人員的工作，對(duì)大眾來說似乎還籠罩著一層神秘的面紗。十幾年來，數(shù)字技術(shù)全面進(jìn)入影視制作過程，計(jì)算機(jī)逐步取代了許多原有的影視設(shè)備，并在影視制作的各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)揮了重大作用。
 
但是直到不久前，影視制作使用的一直是價(jià)格極端昂貴的專業(yè)硬件和軟件，非專業(yè)人員很難見到這些設(shè)備，更不用說熟練使用這些工具來制作自己的作品了。隨著PC性能的顯著提高，價(jià)格的不斷降低，影視制作從以前專業(yè)的硬件設(shè)備逐漸向PC平臺(tái)上轉(zhuǎn)移，原先身份極高的專業(yè)軟件也逐步移植到平臺(tái)上，價(jià)格也日益大眾化。同時(shí)影視制作的應(yīng)用也從專業(yè)影視制作擴(kuò)大到電腦游戲、多媒體、網(wǎng)絡(luò)、家庭娛樂等更為廣闊的領(lǐng)域。許多在這些行業(yè)的做作業(yè)人員與大量的影視愛好者們，都可以利用自己手中的電腦，來制作自己的影視節(jié)目。
 
3、市場(chǎng)規(guī)模
 
截止到2010年，中國的影視市場(chǎng)已經(jīng)是一個(gè)擁有163.72億元人民幣的大規(guī)模的市場(chǎng)。其中包括電影市場(chǎng)101.72億元人民幣，電視劇市場(chǎng)62億元人民幣。近五年以來，中國的電影電視劇市場(chǎng)保持著高速發(fā)展的狀態(tài)，規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)報(bào)道，2014年年底，總規(guī)模在400億元，與2010年相比，增長了144.3%。電影市場(chǎng)上升到270億元，與2010年相比增長165.4%，電視劇市場(chǎng)達(dá)到130億元，同樣，與2010年相比增長了109.7%。從以上數(shù)據(jù)中可以看出，中國的電影電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迅猛，究其原因，網(wǎng)絡(luò)的推廣是其中的重要助力。國產(chǎn)電視劇新作層出不窮，通過網(wǎng)絡(luò)傳播推廣取得了良好的效益，推動(dòng)了國內(nèi)電視劇市場(chǎng)的發(fā)展。
 
二、影視制作商業(yè)模式
 
當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)強(qiáng)大的關(guān)聯(lián)效應(yīng)成為影視產(chǎn)業(yè)鏈延伸的重要聯(lián)動(dòng)力。產(chǎn)業(yè)鏈的大整合、大集成打破了以往封閉的塊狀利潤單元，同一個(gè)內(nèi)容的多次開發(fā)與多樣化售賣，推動(dòng)了一種以創(chuàng)意為源頭、多個(gè)傳播平臺(tái)和娛樂領(lǐng)域串聯(lián)的盈利模式的建立，形成多個(gè)利潤點(diǎn)跨界鏈?zhǔn)浇M合的利潤流。如親子類節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的拓展，以往這類節(jié)目主要以廣告收入為主，附帶開發(fā)一些周邊產(chǎn)品，如漫畫、玩具等，盈利點(diǎn)并不突出。但《爸爸去哪兒》開創(chuàng)了一種全新的商業(yè)模式，即“廣告 電影 手游 書籍 旅游 淘寶”模式。
 
盡管近年來中國文化產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，但從總體上看，仍以低技術(shù)低附加值的生產(chǎn)方式為主，商業(yè)模式較為單一。比如，中國電視傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在采取的還是單點(diǎn)式經(jīng)營模式，一般只通過節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)的上下游環(huán)節(jié)來實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值，在增加成本的同時(shí)，資源沒有得到有效的整合和利用。在這一點(diǎn)上，《中國好聲音》給我們提供了一些借鑒和參考。它一面演出，一面利用這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行全方位推廣。當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)第一次表演效果很好的時(shí)候，后面的口碑便快速建立。所以在“互聯(lián)網(wǎng) ”的背景下，中國的文化企業(yè)要注重優(yōu)化價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈整合化、寬泛化。具體來說就是上游提供多元化內(nèi)容，中游制作主體結(jié)成跨界同盟，下游播出主體多平臺(tái)集成聯(lián)動(dòng)。對(duì)資源進(jìn)行充分整合，形成立體化運(yùn)作，有效實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值。下面我們來簡單說說影視制作的商業(yè)模式：
 
1、播映權(quán)或版權(quán)銷售模式
播映權(quán)或版權(quán)銷售模式主要是指公司將擁有版權(quán)的節(jié)目銷售給播出平臺(tái)播出或直接將版權(quán)銷售給其他社會(huì)制作機(jī)構(gòu)獲取收入。
    
2、節(jié)目相關(guān)服務(wù)模式
節(jié)目相關(guān)服務(wù)是指公司為客戶提供創(chuàng)意制作、執(zhí)行管理、輔助發(fā)行等全方位服務(wù)或特定階段、特定技術(shù)的專業(yè)服務(wù)，取得服務(wù)收入。
 
三、影視制作產(chǎn)業(yè)鏈分析
 
1、影視制作上游行業(yè)情況及其影響
 
影視制作行業(yè)的上游，主要包括劇本創(chuàng)作服務(wù)、演職人員勞務(wù)、攝制耗材、道具、服裝、化妝用品等的采購，以及專用設(shè)施、設(shè)備和場(chǎng)景的經(jīng)營租賃等。電視劇劇本創(chuàng)作服務(wù)的提供者是編劇。隨著影視作品創(chuàng)作的日益繁榮，催生出一個(gè)龐大的編劇隊(duì)伍。劇本創(chuàng)作行業(yè)與影視后期制作行業(yè)相輔相成，互相影響。一方面，劇本的好壞，從源頭上決定了一部影視作品質(zhì)量的高低，從而影響著電視劇行業(yè)的發(fā)展；另一方面，影視后期制作行業(yè)的繁榮必然促使影視制作公司有更多的資金投入到劇本的購買中，促進(jìn)劇本創(chuàng)作的發(fā)展。影視制作公司對(duì)劇本的重視程度也越來越高。
 
優(yōu)秀的演職人員是影視行業(yè)的稀缺資源，是精品劇的質(zhì)量保障。有優(yōu)秀的制片人、導(dǎo)演、攝影和演員的參與，往往能夠顯著提升影視作品的整體質(zhì)量和市場(chǎng)影響力。 
       
2、影視制作下游行業(yè)情況及其影響
 
影視制作的下游行業(yè)就是電視臺(tái)、電影院、音像出版行業(yè)以及新媒體。電視臺(tái)和電影院是影視作品播放的最主要的渠道和載體，影視制作公司的絕大部分收入來自于產(chǎn)品對(duì)電視臺(tái)的銷售。
 
影視制作公司將影視作品的音像版權(quán)出售給音像出版公司，形成音像制品。近年來，受盜版沖擊的影響，音像出版行業(yè)普遍不景氣，影視制作公司出售版權(quán)的價(jià)格一降再降，且數(shù)量也不斷減少，影響了影視制作公司的收入。
 
隨著數(shù)字化技術(shù)開始在社會(huì)的眾多領(lǐng)域中得到應(yīng)用，媒介也開始了數(shù)字化的進(jìn)程，從而促進(jìn)了影視制作領(lǐng)域的發(fā)展，給影視制作行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。新技術(shù)的更新與媒介的融合將拉動(dòng)對(duì)電視劇的需求。近年來數(shù)字移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播迅猛發(fā)展，IPTV 加大運(yùn)營，手機(jī)電視也開始崛起，新技術(shù)的運(yùn)用導(dǎo)致媒介的大融合，促進(jìn)了影視行業(yè)的發(fā)展，各種媒介對(duì)影視作品的需求將逐步增大。
 
四、部分相關(guān)企業(yè)研究
 
1、華誼兄弟
http://www.hbstars.com/
華誼兄弟藝人經(jīng)紀(jì)創(chuàng)建于2003年，簽約數(shù)量位列全國藝人經(jīng)紀(jì)公司首位，其中一線明星占據(jù)全國半壁江山。而新加入的華誼時(shí)尚公司更是將經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)擴(kuò)充至“超模經(jīng)紀(jì)”領(lǐng)域，力爭打造中國一流時(shí)尚品牌。為順應(yīng)瞬息萬變的信息和媒體環(huán)境，打破中國個(gè)體經(jīng)紀(jì)人的單一操作模式和“保姆式”的服務(wù)格局，建立起一套資源整合的平臺(tái)化創(chuàng)新模式。奔著“平臺(tái)化整合創(chuàng)新”的理念，華誼經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)不僅為藝人的發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、推廣、宣傳、經(jīng)紀(jì)代理等工作，并致力為明星打造全面、專業(yè)、系統(tǒng)的服務(wù)平臺(tái)。匯集經(jīng)紀(jì)人、策劃、宣傳、公關(guān)、劇本創(chuàng)作、導(dǎo)演、法律各方面專業(yè)人士，已成為娛樂和傳統(tǒng)商業(yè)的跨界發(fā)展橋梁。

2、華錄百納
http://www.hlbn.cc/
北京華錄百納影視股份有限公司是國務(wù)院國資委主管的中央企業(yè)中國華錄集團(tuán)所屬的從事影視制作、內(nèi)容營銷、媒介代理等業(yè)務(wù)的上市公司，是國內(nèi)領(lǐng)先的綜合性文化傳媒集團(tuán)。內(nèi)容制作方面，是國內(nèi)領(lǐng)先的電視內(nèi)容制作商、成長迅速的電影制片公司。電視劇方面的代表作有《漢武大帝》、《雙面膠》、《王貴與安娜》、《媳婦的美好時(shí)代》、《蒼穹之昴》、《永不磨滅的番號(hào)》、《黎明之前》、《金太狼的幸福生活》、《咱們結(jié)婚吧》、《嘿，老頭！》；電視欄目方面的代表作有《最美和聲》、《女神的新衣》、《笑傲江湖》、《歡樂喜劇人》等；電影方面的代表作有：《建國大業(yè)》、《建黨偉業(yè)》、《痞子英雄之全面開戰(zhàn)》、《痞子英雄之黎明升起》、《快樂大本營之快樂到家》、《爸爸去哪兒》等。

3、海潤影視
海潤影視是國內(nèi)第一批獲得國家廣播電影電視總局批準(zhǔn)認(rèn)證的甲種“電視劇制作許可證”的民營影視制作機(jī)構(gòu)，是中國電視劇史上注定被牢記的名字。虔誠、低調(diào)、認(rèn)真、專注，從二十世紀(jì)九十年代以來，海潤人以自已的專業(yè)素質(zhì)與敢為天下之先的氣概，為大眾奉獻(xiàn)一大批的經(jīng)得起時(shí)間與歷史考驗(yàn)的影視作品。海潤影視革新了中國諸多傳統(tǒng)類型劇的定式，在全國引領(lǐng)言情、軍旅、警察、諜戰(zhàn)等題材的熱潮，賦予它們新的力量與靈魂，還開拓國產(chǎn)電視劇生存空間，遠(yuǎn)赴國外拍攝，使國產(chǎn)劇煥發(fā)出全新的魅力。最為人稱道的是，海潤影視創(chuàng)造出一系列具有永恒藝術(shù)生命力，擁有豐富生活氣息、栩栩如生的人物形象，如大家熟知的李云龍、趙剛、安心、肖童、季潔等等，予全國觀眾無限的感動(dòng)與溫暖，成為廣大觀眾最喜愛、最耳熟能詳?shù)碾娨晞∑放啤?br />
4、華策影視
http://www.huacemedia.com/
浙江華策影視股份有限公司是一家以投資、制作、發(fā)行影視劇為主營業(yè)務(wù)的綜合性影視傳媒集團(tuán)，公司2005年成立于中國杭州，2010年10月在中國創(chuàng)業(yè)板上市，被譽(yù)為“中國電視劇第一股”，公司市值達(dá)兩百多億元，并榮登“2013福布斯中國最具潛力上市公司百強(qiáng)榜”，居傳媒版塊首位。

5、新文化
http://www.ncmedia.com.cn/
上海新文化傳媒集團(tuán)股份有限公司成立于2004年12月，是一家以影視劇制作、發(fā)行為核心，電影、綜藝、新媒體、戶外廣告投放、產(chǎn)業(yè)投資等多元化發(fā)展格局的全產(chǎn)業(yè)鏈型影視企業(yè)。公司累計(jì)制作、發(fā)行了3000多集的原創(chuàng)影視作品，年產(chǎn)精品電視劇500余集，精品電影3-5部。旗下?lián)碛?6家子公司，是一家具有強(qiáng)大創(chuàng)意力、傳播力和生產(chǎn)力的文化傳媒集團(tuán)。 2012年7月，在深圳證券交易所掛牌上市，是上海首家影視制作上市公司。

6、中視英躍
http://www.tvsalon.net/
中視英躍成立于2005年。是一家以影視制作作為核心技術(shù)的團(tuán)隊(duì)，同時(shí)集媒體發(fā)布、創(chuàng)意策劃、演藝經(jīng)紀(jì)、影像服務(wù)于一體，具備整合性品牌推廣作業(yè)能力的專業(yè)機(jī)構(gòu)。公司總部設(shè)立在中國北京，致力于為北京、中國，乃至外國政府、企業(yè)、跨國集團(tuán)提供具有“時(shí)尚 · 尖端 · 誠信”的專業(yè)影視制作服務(wù)和活動(dòng)策劃服務(wù)。中視英躍工作過的地區(qū)有華北、華中、東北、新加坡等地。通過不斷創(chuàng)新的專業(yè)技能和嚴(yán)謹(jǐn)負(fù)責(zé)的工作態(tài)度，我們的服務(wù)總是可以超越客戶期待，達(dá)成卓越的客戶滿意度，以共贏的態(tài)度和行為贏得合作伙伴的尊重和信任。

 
五、總結(jié)
 
目前全世界大多數(shù)電影市場(chǎng)都處于停滯甚至下滑狀態(tài)，唯獨(dú)中國電影在以超乎尋常的速度發(fā)展。2013年，中國電影產(chǎn)量超過600部，全年票房收入217.69億元，其中，國產(chǎn)影片票房收入127.67億元，進(jìn)口影片票房收入90.02億元，國產(chǎn)電影已經(jīng)成為國內(nèi)電影市場(chǎng)的主角。
 
2014年，電影市場(chǎng)持續(xù)火爆，隨著中國居民收入的不斷提高，對(duì)文化娛樂的需求將會(huì)越來越強(qiáng)烈，電影的消費(fèi)需求不斷釋放，電影市場(chǎng)觀影人次還將保持較快的增長速度，預(yù)計(jì)未來中國電影年票房將超過500億元民幣，5年內(nèi)單部中國電影票房將超過15億元人民幣。
 
支撐起這些數(shù)據(jù)的基石，是近年來崛起的一批有著較強(qiáng)競爭實(shí)力的制片企業(yè)。作為電影制片生產(chǎn)的市場(chǎng)主體，制片企業(yè)是電影產(chǎn)業(yè)中當(dāng)之無愧的龍頭和核心。我國注冊(cè)的電影制片企業(yè)有2000多家，正常經(jīng)營的有1000多家，能夠連續(xù)兩年有影片出品的企業(yè)有幾百家，出品影片的影響力和企業(yè)實(shí)力較大的有十幾家。在國有企業(yè)中，既有像中影集團(tuán)、上影集團(tuán)這樣規(guī)模龐大、資源豐富的龍頭企業(yè)，也有寧夏制片廠、西影集團(tuán)這樣經(jīng)歷改制后重新煥發(fā)活力的地方國有制片企業(yè)；在民營企業(yè)中，既有以華誼兄弟、博納集團(tuán)、光線影業(yè)為代表的上市公司，也有以小馬奔騰、橫店影視集團(tuán)為代表的后起之秀，更有以大盛國際為代表的獨(dú)立中小制片企業(yè)。
 
電影票房市場(chǎng)的狂飆突擊吸引的不止是觀眾的目光，在宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣的大背景下，展現(xiàn)出了超凡投資價(jià)值的影視行業(yè)吸引了眾多投資者的目光，影視制作企業(yè)成為投資者爭相追逐的目標(biāo)，未來的電影制作行業(yè)將成為新的發(fā)展力量。